Крвни новини за патувања Земја | Регионот култура EU Мода Угостителска индустрија Италија Луксузни Вести Туризмот Вести за патување со жици Trending Вина и духови

Чувар на италијанскиот луксуз: Страста не љубов

Антонино Ласпина – италијански трговски комесар и извршен директор за САД

Неодамна ме прашаа што би купил со моите добивки од лотарија (дали имам толку среќа) ако не се дозволи недвижен имот, јахти и авиони. Моите мисли веднаш се свртеа кон италијанската луксузна мода, тела, мебел и искуства (вклучувајќи вино, алкохолни пијалаци и патувања).

Италија е на чело на линијата во високо конкурентното поле на луксуз, со родени најактуелни и современи посакувани брендови и дизајнери. На Италијанците им се припишува заслугата за обликувањето, формирањето, промовирањето, а потоа не заведувањето да ги купиме нивните луксузни стоки и услуги. Италијанското производство и изработка се почитуваат како меѓу највисоките стандарди во секторот за мода/обележување/услуги и трговската марка „Made in Italy“ е глобална референца за квалитет и разлика.

Луксузот е

Луксуз, по дефиниција, е еднакво на ЛУСТ, кој потекнува од латинските зборови LUXURIA (вишок) и LUXUS (екстраваганција), станувајќи LUXURE на француски. Во времето на Елизабетан, идејата за луксуз била поврзана со прељуба, преобразување што значи раскош или раскош.

Во претходните векови, луксузот се однесувал на занаетчиството и поседувањето работи кои не биле лесно достапни за другите. Дел од ова се промени со порастот на масовното производство, глобализацијата на бизнисот и светскиот пристап до речиси сè и сè.

Не секој луксуз е создаден еднаков

Што ТОЧНО е луксуз и што прави Италијански луксуз брендовите стојат со глава и штикли над другите земји и брендови кога станува збор за идеи, дизајни, извршување, купување и употреба? Дали е тоа квалитетот на материјалите? Дизајнот? Цената? Достапноста или недостатокот на брендот?         

Во почетокот

Концептот на луксуз започнува со идејата за ексклузивност, знаење и/или чувство дека нема секој да има пристап до производот/искуството што брендот го продава. Од каде доаѓаат овие идеи? Обично, тие се поттикнати низ призмата на квалитет, удобност, елеганција и се развиваат додека потрошувачите ширум светот бараат да се здобијат (и често собираат) стоки идентификувани како луксуз.

Глобалната туристичка средба World Travel Market London се враќа! И вие сте поканети. Ова е вашата шанса да се поврзете со колеги професионалци од индустријата, да се поврзете peer-to-peer, да научите вредни сознанија и да постигнете деловен успех за само 3 дена! Регистрирајте се за да го обезбедите вашето место денес! ќе се одржи од 7-9 ноември 2022 година. Зачленете се сега!

Комбинација на настани

Она што е луксуз денес е различно од она што беше пред неколку децении. Истражувањата утврдија дека глобализацијата, Интернетот, дигиталната технологија и животните искуства ја проширија перцепцијата за квалитетот и ексклузивноста, моментално дефинирани од аспирациите и начините на живот кои се променија низ децениите.

Истражувањето исто така открива дека високите потрошувачи на луксуз стекнуваат брендови/производи/услуги со цел да се разликуваат од другите; сепак, современите луксузни набавки не се нужно или целосно засновани на цената, а правата за фалење можеби нема да се фокусираат на парите како „самостојни“. Кога беа прашани за нивната мотивација да купат, некои богати купувачи не мислеа дека највредните патувања се најскапи; нивната идеја за луксузно патување вклучуваше атрибути/димензии над (или покрај) цената. Брендовите за луксузни хотели кои го таргетираат луксузниот потрошувач откриваат дека нивните гости ја ценат различноста, инклузивноста, креативноста и отвореноста - барајќи чувство за цел поддржано од брендот.

Самоактуелизација

Преминот е од надворешно кон внатрешно задоволство. Високо заработувачките (ХЕНРИ - високи приходи сè уште не се богати) бараат искуства што ќе им помогнат да научат, да се разликуваат, да се изразат кои се и да имаат цел надвор од разгалувањето и удобноста. Луксузот се движи од стекнување или места за посета, до повеќе за тоа кои сакаат да бидат и/или да станат.

Луксуз. Италијански начин

Италијанските компании кои дизајнираат и произведуваат луксузни стоки го предводат светот. Италија е рангирана на четвртото место на пазарот на лични луксузни стоки, по САД, Кина и Јапонија. Фондацијата Алтагама со седиште во Милано (извештај за 2020 година), утврди дека индустријата за луксузни стоки вреди приближно 115 милијарди евра (130.3 милијарди американски долари). Ознаката „Произведено во Италија“ беше вредна 2,110 милијарди американски долари (2019) според годишниот извештај изработен од Brand Finance, што ја прави Италија на 10-то место во светот за најуспешна и најпрофитабилна вредност на националниот бренд. Само во Италија, модната индустрија е проценета на речиси 20 милијарди американски долари, а Италија е меѓународен лидер во секторот за кожа (од 1500-тите), што претставува 65 отсто од европското производство на кожа и 22 отсто од светското производство.

Италијанските производители кои ги поддржуваат најголемите луксузни брендови во Италија (т.е. Гучи, Прада и Џорџо Армани) беа принудени да се затворат поради пандемијата и нарачките паднаа на глобално ниво. Оваа ситуација е комплицирана со доцнењето на државните плаќања на социјалното осигурување и заемите поддржани од владата, со што се ризикува производството на 40 отсто од глобалните луксузни стоки.

Не треба да бидеме изненадени кога дознавме дека многу иконски италијански брендови повеќе не се контролирани од Италијанците. Студијата за област на Медиобанка годишно известува дека дури 40 отсто од главните италијански модни брендови се во сопственост на странски претпријатија. Од 163 компании кои имаат годишни приходи од над 100 милиони американски долари, 66 им припаѓаат на странски фирми, 26 им припаѓаат на француски инвеститори, 6 на британски, 6 на американски и 6 на швајцарски компании.

Версаче беше продаден на Мајкл Корс, Гучи, Ботега Венета, а Помелато припаѓаат на француската група Керинг; Пучи, Фенди и Булгари, припаѓаат на француската групација LVMH; Џорџо Армани, Долче и Габана, ОВС, Бенетон, Макс Мара, Салваторе Ферагамо и Прада и понатаму се најпрофитабилните компании кои остануваат под директна италијанска сопственост.

Etro неодамна продаде 60 отсто од акциите на LVMH приватната групација L Catterton и наскоро ќе биде предводена од новиот извршен директор, Фабрицио Кардинали, моментално главен оперативен директор на Dolce & Gabbana. Семејството Етро стана малцински акционер и иднината на овој бренд, познат по текстилот од пејсли, е неизвесна. Некои луксузни брендови продолжуваат да се потпираат на Кина (исклучиво), и ова можеби е грешка.

Во декември 2015 година, Фенди го прошири својот дофат и го отвори Private Suites, хотел со 7 соби. Овој проект е дел од еволутивниот процес за оваа иконска компанија која започна како продавница за чанти и крзно во Рим во 1925 година, а сега обезбедува облека за мажи, жени и деца од глава до пети. Марката се наоѓа и на часовниците, како и на линијата Casa на мебел и додатоци за домот.

Палацо Версаче беше претставен на австралискиот Голд Коуст (2000) и беше промовиран како „прв хотел со модна марка во светот“. Ова можеби не е фактички точно бидејќи семејството Ферагамо (имот во Фиренца, Рим и селата во Тоскана) функционира повеќе од 20 години. Хотелот Армани Дубаи беше отворен во 2010 година во Бурџ Калифа, највисоката зграда на планетата. Во 2011 година, Армани отвори локација во Милано која доминира во цел градски блок. Булгари отвори хотел во 2004 година, а италијанскиот златар се прошири во Лондон и Бали со планови да отвори имот во Шангај, Пекинг и Дубаи. Интересно е да се забележи дека проширувањето на брендот не е секогаш успешно; Хотелот Missoni Edinburgh и Maison Moschino во Милано беа отворени во 2009 и 2010 година, затворајќи во 2014 и 2015 година.

Што да се прави

Италијанскиот економски систем се заснова на 93-94 проценти мали до средни корпорации. Во 2019 година италијанската модна индустрија вредеше 1.3 отсто од целиот национален БДП, а растот е и покрај другите економски предизвици во земјата. Зголемувањето на меѓународните промоции на Италија како туристичка дестинација и јадрото на луксузното производство би помогнало да се поттикне економијата бидејќи производите „Произведено во Италија“ сочинуваат до 60 проценти од вкупните трошоци за туризам.

Италијанските модни брендови се обидуваат да ги прошират пазарите, промовирајќи ги брендовите како „глобални“ во Азија, САД и Европа. Семејните брендови кои сè уште се независни бараат инвеститори за да се натпреваруваат и растат. Инвеститорите од приватниот капитал, признавајќи ја трајната вредност на италијанскиот дизајн и производство, бараат нови можности. Веројатно е дека по нарачка за избраните клиенти ќе се опорави побрзо отколку што општиот луксуз за поголемо трошење бара психолошко прилагодување.

Дигиталното унапредување е уште една можност за брендовите кои бараат опстанок и раст, но тоа не е слем/забивање бидејќи луксузните брендови ќе мора да се откажат од своите извесности, комфорни зони и бизнис модел, заедно со недостатокот на интерес за иновации, склоност кон кули од слонова коска. и тајни градини, бизнис модел фокусиран на мажите и крутиот пристап на оние кои освојувале трофеи во минатото. Технолошкиот пат се однесува на потребата да се извршуваат повеќе задачи, да се поттикнуваат и да се промовираат различни гледишта, додека се интегрираат онлајн и офлајн бизниси.

Режијата на италијанскиот луксуз

Доколку сте мал до среден италијански бизнис и сте заинтересирани да се пробиете на пазарот во САД, едношалтерскиот систем е Италијанската трговска агенција (ИТА) која работи во соработка со Министерството за надворешни работи и економски развој. Со седиште во Рим, една од нејзините многубројни улоги е да обезбеди директни странски инвестиции во Италија и да ја зголеми/зајакне свеста за италијанските бизниси и нејзиното регулаторно опкружување. Агенцијата започна во 1926 година и можеби е најстариот владин оддел задолжен за промовирање на економската трговија.

Понекогаш италијанските претприемачи го игнорираат американскиот пазар бидејќи на него доминираат големи италијански брендови и можеби е предизвик да се најдат партнери за заедничко вложување, така што ИТА ги олеснува состаноците и виртуелно и лично. Неодамна, ITA (делумно финансиран од грант од италијанската влада), лансираше веб-платформа позната како EXTRAITASTYLE (вонреден италијански стил) со цел да им помогне на италијанските претприемачи да го зголемат своето присуство во САД.

ИТА нуди и курсеви за обука за компании кои се нови на меѓународните платформи, вклучувајќи ги Amazon, Alibaba и WeChat. Покрај тоа, агенцијата поддржува дистрибуција преку стоковните куќи за производи кои се движат од мода до храна.

Режисер на операцијата во Њујорк од 2019 година е Антонино Ласпина. Кога неодамна се сретнав со него во неговата канцеларија на Менхетен (опкружен со извонреден мебел од италијанска кожа и тела) беше јасно дека Ласпина е многу удобно да ги претставува италијанските луксузни производи. Роден во Сицилија, дипломирал со почести политички науки, надворешна трговија и извозен менаџмент. Студирал и дипломатија во Италијанското друштво за меѓународни организации (SIOI). Тој се приклучи на италијанската трговска агенција во 1981 година и беше испратен во Азија, вклучувајќи ги Сеул, Куала Лумпур, Тајпеј и Пекинг.

Во 2007 година, Ласпина беше прогласена за еден од „10-те најголеми меѓународни пријатели на кинеската мода“ од организацискиот комитет на Кинеската модна недела. Ова извонредно достигнување беше брзо проследено со развојот на Фондацијата Просперо Инторчета, на која тој беше избран за претседател. Фондацијата е посветена на сицилијанскиот језуит кој живеел во Кина во 17 век и за прв пат превел многу дела од делото на Конфучие на латински. Во 2008 година, Ласпина стана член на Одборот на директори на Универзитетот во Коре, Ена, Италија

Од 2015 година, Ласпина се фокусира на иновации на услуги по барање за развој на меѓународен бизнис, вклучувајќи маркетинг и обука. Тој е член на Групата на млади лидери (Совет на Италија-САД (1998).

За дополнителни информации: мраз.тоа, extraitastyle.com, italist.com/us.

Поврзани вести

За авторот

Д-р Елинор Гарели - специјален за еТН и главен уредник, вина. Патување

Зачленете се
Известување за
гостин
0 коментари
Влезни повратни информации
Погледнете ги сите коментари
0
Ве сакам вашите мисли, ве молиме коментирајте.x
Споделете на...