Новиот шеф на Берлин Tourismus Marketing (BTM), Буркхард Кикер, изјави за eTN зошто Берлин треба да биде поотпорен од другите европски градови на тековната економска рецесија. Во 2008 година, Берлин постигна рекорд на сите времиња со вкупно 7.91 милиони пристигнувања, што е зголемување за 4.2 отсто. Странските пристигнувања се зголемија уште побрзо со 7.8 проценти, достигнувајќи пазарен удел од 35 проценти (2.75 милиони).
eTN: Кои промени ги направивте веќе имплементирани од преземањето на функцијата на почетокот на оваа година?
Буркхард Кикер: Моето назначување доаѓа во време на неизвесност, со криза која сè уште не го достигнала своето целосно влијание врз туризмот. Но, моравме веднаш да се прилагодиме на оваа нова средина и да ја смениме промотивната порака на Берлин. Наместо да се фокусираме на имиџот на градот, сега комуницираме за аспектот „вредност за парите“ на градот. Уверен сум дека имаме доволно средства за да се спротивставиме подобро од другите европски престолнини на економската криза. Во текот на последните десет години, Берлин се претвори во сè попопуларна дестинација и сега може да се совпадне со другите големи европски метрополи.
eTN: Кои се средствата на Берлин?
Кикер: Лесно ни се достапни авионски со една од најгустата европска мрежа на евтини врски. Со текот на годините, ја стекнавме репутацијата дека сме еден од најдобрите градови во Европа за култура, ноќен живот, уметност и создавање. И многу луѓе сфаќаат дека сето тоа е достапно по исклучително пристапни цени. Помеѓу големите главни градови во Европа, ние сме веројатно оние кои нудат најдобра вредност за парите.
eTN: Како да профитирате од вашата слика за прифатлив град?
Кикер: Само што го лансиравме „Берлинскиот калкулатор“ на нашата веб-страница каде што луѓето можат да откријат точно колку ќе потрошат за еден ден активности во нашиот главен град. Опсегот се движи од „0 €“ дводневна активност до пакет од 1,596 € за „кредитни милионери“! А хотелското сместување може да биде 30 проценти поевтино од другите големи градови.
eTN: Дали добивате повеќе пари од градската власт и кои пазари ќе ги насочите со овој дополнителен буџет?
Кикер: Политичарите овде разбираат дека помагањето на туризмот е ефикасен и брз лек за одржување на вработувањето во градот. Добивме повеќе пари оваа година од владата во Берлин. Сепак, не можам да ви кажам колку. Кампањите најмногу ќе ги таргетираат домашните и европските пазари како што се Велика Британија, Италија или Шпанија. Но, ние сè уште продолжуваме да инвестираме на прекуокеанските пазари бидејќи гледаме потенцијал за раст во иднина. Потоа ќе спроведеме промотивни кампањи во САД, Кина и Индија, а исто така ќе ги поддржиме активностите на MICE.
eTN: Дали 20-годишнината од падот на Берлинскиот ѕид е главен елемент во вашата стратегија за промоција?
Кикер: Се разбира, крајот на Берлинскиот ѕид и – да не заборавиме – Мирната револуција која го урна режимот на ГДР. Настанот веќе предизвикува голем интерес од повеќето пазари, бидејќи се смета дека го означи крајот на Студената војна во Европа. Истрагите од новинарите веќе стигнуваат до нас како пример. Направивме пешачка патека по старата граница, електронска тура како и посветена веб-страница, www.mauerfall09.de. Ќе бидат организирани и многу изложби како што се Изложба на отворено за мирната револуција и Фестивал на слободата на Бранденбуршката порта од 7 до 9 ноември. Друг важен настан за туризмот е Светското првенство во атлетика (ИААФ) организирано од 15 до 23 август.
eTN: Како ја предвидувате еволуцијата на берлинскиот туризам за оваа година?
Кикер: Тешко е да се даде точна прогноза, но дефинитивно ќе бидеме подобри од многу други европски метрополи. Се надевам дека ќе примиме барем ист број на пристигнувања како во 2008 година. Пристигнувањата во јануари се зголемени за над 4 отсто и над 7 отсто за ноќевања. А февруари добро течеше според хотелиерите.
