Anderson Retail Tourism Marketing неодамна објави развој на нова туристичка маркетинг кампања за трговски центри, трговци на мало и ресторани лоцирани во и околу Лондон. Програмата е фокусирана на зголемување на свесноста пред пристигнувањето, стапката и продажбата на патниците од ОК и меѓународните патници во Лондон кои уживаат подостапни патнички пакети и поволни девизни курсеви со британската фунта.
Слични програми постојат повеќе од една деценија во САД, каде што американските дестинации за малопродажба и јадење промовираат специјални понуди и активности за професионалците од туристичката индустрија, вклучувајќи тур-оператори, планери на состаноци, копнени работници и медиуми, како и потрошувачи кои планираат одмор и деловни патувања низ САД. Една таква програма е управувана од Shop America Alliance, која промовира над 200 американски трговски центри за патниците.
„Поединечно, трговските центри, трговците на мало и рестораните немаат ресурси или буџет за промовирање на глобално ниво, но сепак продажбата на туризам може да претставува голем процент од нивната продажба“, рече Кети Андерсон, CMD, претседател на Андерсон малопродажен туризам маркетинг и ко- основач на Алијансата Шоп Америка. „Со соработката за промовирање на шопинг и јадење како дел од маршрутите на посетителите пред да патуваат, истражувањата покажаа дека тоа ја зголемува должината на престојот во дестинацијата, како и времето поминато во шопинг и целокупното трошење за купување и купување на вечера“.
Кампањата Shop & Dine London се потпира на различни ресурси и маркетиншки тактики за промовирање на трговците на мало и ресторани кои учествуваат, вклучително и програма за поттик што им нуди на патниците „Посетителска пасош картичка“, која се презентира во установите за да добијат специјални понуди, подароци со купување, или бесплатни услуги како што се превозот, испорака на пакети, преуредување на убавина, итн. Туроператорите и туристичките агенти им обезбедуваат на своите клиенти специјален ваучер пред нивното патување, кој потоа се презентира на одредени локации за откуп низ Лондон. Покрај тоа, патниците можат да испечатат ваучер од веб-страницата на Shop & Dine London или да го преземат на нивниот мобилен паметен телефон. По презентирањето на ваучер, посетителот добива печатен водич за патување во кој е наведена локацијата и удобностите на секој учесник заедно со нивната картичка за пасош за посетители. Картичката потоа се прикажува по пристигнувањето во трговецот на мало или ресторанот за нивните специјални понуди.
Кампањата планира да започне во март 2010 година и ќе биде промовирана на таргетираните пазари за фидер во Велика Британија низ Северна Америка, Европа, Блискиот Исток и Азија. „Како член на Visit London, со нетрпение очекуваме да работиме со нивниот тим за продажба и односи со јавноста за да ја промовираме програмата Shop & Dine London на професионалците од индустријата за патување преку саеми и продажни мисии“, рече г-ѓа Андерсон. „Ние исто така ќе имаме силен онлајн и мобилен маркетинг аспект посветен на директно допирање до патувачките потрошувачи кои ги истражуваат активностите во нивната дестинација за патување преку Интернет пред пристигнувањето“.
