VisitBritain и British Airways тргнуваат по американските туристи

VisitBritain и British Airways оваа недела започнаа мултимилионска кампања во САД, најголемиот и највреден британски пазар за влезни посетители, насловена како „Во меѓувреме во Британија“. Покрај кампањата, VisitBritain и British Airways, исто така, објавија тригодишно партнерство за глобално пласирање на Британија.

Оваа кокреирана, повеќеканална кампања ќе ги истакне неверојатните понуди од дестинацијата сега, прикажувајќи ја другата страна на Британија полна со актуелни, кул и непропустливи искуства. Различните искуства истакнати во кампањата се курирани од експерти кои се вградени во структурата на британската култура; предизвикувачки перцепции за дестинацијата и патувањето што ги чека патниците на нивното следно патување. Со оглед на зголемената побарувачка за патување и со олеснување на ограничувањата за патување во ОК, идеално време е да летате со Бритиш Ервејс, да ја искористите главна британската услуга на авиокомпанијата и да уживате во возбудливите настани што се нудат.

Посетете ја Британија Извршниот потпретседател на Америка, Гевин Ландри рече:

„Британија е преполна со неоткриени и возбудливи искуства, а ние сакаме луѓето да резервираат патување токму сега за да дојдат и да ја истражат нашата разновидна култура, наследство и понуди низ нашите нации и региони. Прекрасните настани оваа година, вклучително и Нејзиното височество платинестиот јубилеј на кралицата што слави 70 години на тронот, „Unboxed“, серијата од 10 настани ширум Велика Британија кои ја прикажуваат креативноста на земјата и Игрите на Комонвелтот во Бирмингем 2022 година, нудат еднаш во-а -животни искуства кои посетителите можат да ги имаат само оваа година, во Британија. Работа со партнер како Бритиш ервејс го засилува нашиот досег додека го поттикнуваме закрепнувањето од СОВИД, претворајќи ја инспирацијата за посета во резервации“.

Том Стивенс, директор за бренд и корисничко искуство во British Airways рече:

„Додека се опоравуваме од глобалната пандемија, подготвени сме да бидеме авиокомпанија што повторно ќе ја поврзе Британија со светот и светот со Британија – и сме среќни да соработуваме со Посетете ја Британија во нашата заедничка цел да ги охрабриме посетителите во Британија. Работевме напорно за да создадеме попремиум, беспрекорно и попријатно искуство за нашите клиенти, со одржливост во срцето на нашиот бизнис. Со одлични цени и преку 25 директни линии од САД до Лондон, никогаш немало подобро време за патниците да го резервираат својот следен лет до Британија.

„Во меѓувреме во Британија“ ќе има за цел да ги поттикне размислувањата и резервациите за Британија Бритиш ервејс, притоа влијаејќи на целната публика, вклучувајќи ги и патниците водени од искуство. Кампањата ги истакнува рачно избраните дегустатори кои се експерти во нивните области, вклучително и Џонатан Хеф, главен директор за содржина во Сохо Хаус, Ајша и Ореолува Ајоаде, ко-основачи на уметничката платформа Yellowzine која се залага за работа на уметници од африканската, азиската, карипската и шпанската дијаспора. , Линзи Верило, ко-основач на Blackbook Winery и Метју Линдли, пилот 777 на British Airways. Креаторите на вкусот ќе ги дадат своите совети и омилени искуства за правење во британските градови, вклучувајќи храна, отворено и британски икони со модерен пресврт. Тие вклучуваат сè, од пробање на веганско касапување на Веганското јадење на Руди (препорачано од Хеф), откривање на креативната област на селото FarGo во Ковентри (препорачано од Ајоаде) и достигнување до нови височини со Dare Skywalk на стадионот Тотенхем Хотспур (препорачано од Линдли) .

Кампањата ќе се одвива преку социјално, програмско прикажување и видео, директно партнерство и директно видео, засилено преку партнери како TrueX, GumGum, The Trade Desk и Conde Nast. Креативната кампања беше развиена од новоименуваната агенција на British Airways Uncommon Creative Studio, додека планирањето и купувањето на медиумите се водеше преку OMD. Посетете ја Британијае актуелен и Бритиш ервејсАгенција за купување нови медиуми која има силно разбирање за двата бренда.

Во септември 2021 година, VisitBritain и British Airways склучија тригодишен рамковен договор за глобален партнер на авиокомпанијата. Партнерството ги поддржува британските туристички интереси и вредности, со заедничка цел за предизвикување на перцепциите за Британија и зголемување на уделот на пазарот преку заеднички активности, поттикнување на непосредни посети и трошење што е можно побрзо.

Бритиш ервејс ќе лета од 26 порти на САД до Лондон ова лето, вклучително и нова рута од Портланд, Орегон до Лондон Хитроу од јуни. И за да создадат полесно искуство за оние кои сакаат да патуваат регионално во Британија, British Airways и Loganair неодамна го проширија својот договор за споделување кодови, нудејќи повеќе избор и поврзување за клиентите.

Кампањата „Во меѓувреме во Британија“ се вклопува во неодамна започнатата меѓународна маркетинг кампања на VisitBritain „Добре дојдовте во другата страна на Британија“, која го става во центарот на вниманието градовите погодени од отсуството на меѓународни посетители, како и споделување пораки за добредојде и уверување. Исто така, ги опфаќа главните настани оваа година, кои треба да бидат глобални туристички извлекувања.

САД се најголемиот и највреден пазар за влезни посетители во ОК, вреден 4.2 милијарди фунти во 2019 година; 15% од сите влезни трошоци. Во 2019 година, имаше 4.5 милиони посети од САД, 11% од сите влезни посети на ОК во 2019 година. Капацитетот на летот од САД до ОК и понатаму покажува знаци на закрепнување. Во март 2022 година, активноста на распоред на авиокомпании беше -42% зад нивото во март 2019 година, најветувачкото месечно подобрување на капацитетот од почетокот на пандемијата (Апекс). Најновите бројки на Oxford Economics покажуваат дека посетите од САД во ОК се предвидува да ги надминат нивоата пред ковид до 2024 година. Долгорочно, посетите се очекува да се зголемат за 30% и да се трошат за 62% помеѓу 2019-2030 година.