Туристички бум: Патниците го посетуваат Порторико со невидено темпо

Откријте го Порторико, првата организација за дестинација за маркетинг во Порторико (DMO), денес објави дека побарувачката за сместување во Q2019 во 1 година е на исто ниво со нивоата на Q2017 во 1 година само четиринаесет месеци по ураганот Марија, што сигнализира невидено темпо на закрепнување за дестинација. Вкупната побарувачка за независни изнајмувања е зголемена за 72 отсто во однос на нивото од првиот квартал од 2017 година, што го нагласува големиот раст на посетителите1. Прогнозата за остатокот од годината изгледа ветувачка бидејќи остатокот од 1 година бележи 2019 отсто повисоко од нивото во 24.1 година2018. Се очекува ова да продолжи да расте бидејќи просечниот прозорец за резервација до пристигнување е приближно 2 месеци.

„Порторико се повеќе изгледа како историска приказна за враќање, и горд сум што гледам дека туристичката и туристичката индустрија на островот играат главна улога“, рече Роџер Дау, претседател и извршен директор на Асоцијацијата за патувања на САД. „Откријте го Порторико докажа дека маркетинг раката на дестинацијата е незаменлива компонента за успешен пресврт“.

„Научивме многу од нашите туристички колеги од други дестинации кои се соочија со неволји, а тоа помогна да се фокусираат нашите напори. Собравме увид и историски податоци поврзани со перцепцијата и внимателно набљудувавме како медиумите се справуваат со покривањето за обновување. Ги оптимизиравме нашите планови за да обезбедиме силни резултати“, рече Бред Дин, извршен директор на Discover Puerto Rico.

Од своето основање во јули 2018 година, Discover Puerto Rico започна мисија да го зацврсти капиталот на брендот на Порторико и да ја забрза економијата на посетителите, охрабрувајќи го Островот целосно да капитализира од својот богат туристички производ и да напредува како водечка дестинација на Карибите. Откријте го Порторико постави краткорочна цел да постигне рекордно темпо за закрепнување и да ги достигне нивоата пред Марија до двегодишнината од ураганот. Врз основа на резултатите од првиот квартал од 2019 година, Discover Puerto Rico ја постигна оваа цел многу порано од предвиденото, покажувајќи се како еден од првите успеси на Островот во приватизацијата.

„ДМО е формиран за да ги стави дестинацијата и економијата на прво место, со обезбедување на конзистентност и најдобри маркетинг стратегии во класата за зголемување на деловните и рекреативните посети“, рече Дин. „Ова е возбудливо време за економијата на посетителите на Порторико и наградува да се види раниот успех. Сепак, ова е само првиот чекор - нашата крајна цел е да ја ставиме на сила трансформативната моќ на патувањето во Порторико со удвојување на големината на економијата на посетителите, во корист на жителите и бизнисите на Островот“, додаде тој.

Туристичката индустрија на Порторико направи голем напредок во рекордно време. Дополнителни пресвртници вклучуваат:

• Полити и резервации за К2019 за 1 година во просторот за состаноци, стимулации, конференции и настани (MICE) далеку ги надминуваат просеците од изминатите 3 и 5 години. Планерите на состаноци сметаат дека Порторико е врвен избор со оглед на неговата леснотија на водење бизнис како територија на САД и привлечноста на карипската дестинација.

• Воздушниот пристап расте на сите аеродроми. Меѓународниот аеродром Сан Хуан (SJU) забележа раст од 23.8 отсто на годишно ниво во воздушниот сообраќај во првиот квартал од 2019 година во споредба со првите три месеци од 2018 година. Ова е силен знак за раст, бидејќи повеќе превозници го прошируваат капацитетот и додаваат нови рути.

•Крузерската индустрија во Порторико собори рекорди. Бројките од јануари 2019 година одразуваат зголемување од претходните години од 28.9 проценти од посетителите на пристаништето и има 56.6 проценти зголемување на патниците со крстарење за дома во споредба со јануари 2018 година.

•Постојат околу 156 хотели кои прифаќаат резервации. Краткорочните изнајмувања им обезбедуваат на патниците повеќе од 8,000 опции низ целиот остров и сестринските острови Виекес и Кулебра.

Големите онлајн туристички агенции како Priceline, Kayak и Expedia Group, исто така, јавно објавија забрзано зголемување на побарувачката за сместување на островот. Priceline објави дека ноќните резервации на соби се зголемени за 125 проценти во првиот квартал. Kayak.com го анализираше сообраќајот за пребарување на пролетниот одмор во сите 1 држави и забележа пораст од 50 проценти во споредба со 115 година. Најжешката точка која најчесто се бара во 2018 од 30 држави беше Сан Хуан. Најновите податоци на Expedia Group известуваат дека побарувачката се зголемила за 50 проценти и 440 проценти, соодветно, во К-40 4 година во споредба со истиот период во 2018 година.

Во јули 2018 година, Discover Puerto Rico брзо започна процес на репозиционирање на брендот за да обезбеди непосредно влијание врз економијата на посетителите. Како што организацијата се приближуваше до една година од ураганот Марија, нејзината кампања #CoverTheProgress ги предизвика медиумите да се фокусираат на позитивниот напредок на туристичката индустрија. Храбар потег што претходно не беше преземен од дестинација што се соочи со неволја, кампањата ја смени перцепцијата за Порторико, ставајќи го Островот во сет на патници и планирачи на состаноци. Организацијата, исто така, ја активираше иницијативата за содржини на Google, која брзо ги ажурираше и подобруваше визуелните средства достапни за патниците на интернет.

Во четвртиот квартал од 4 година, Discover Puerto Rico се фокусираше на обезбедување поддршка од трети страни преку медиуми и влијателни лица, за да се прошири веста за понудите на Порторико. Постигнувањето на првото место на листата „2018 места за одење“ на Њујорк Тајмс, меѓу другите значајни признанија, му помогна на островот да стане една од најжешките дестинации за посета во 1 година. „Хамилтон“ и шоуто „Вечерва“ во кое глуми специјалната епизода на Џими Фалон во Порторико, во комбинација со агресивен притисок да се постави Порторико како идеална дестинација за пролетниот одмор, помогнаа да се поттикне моментумот напред.

Само минатиот месец, Discover Puerto лансираше нов идентитет на брендот, вклучувајќи ново лого и обновена веб-локација, со динамична содржина дизајнирана да ги ангажира посетителите во сите дигитални формати. И минатата недела, организацијата започна нова кампања за брендот наречена „Дали се сретнавме?“ Новата кампања повторно го претставува Порторико во светот и црпи инспирација од уникатните културни и природни понуди на островот - вклучувајќи ги неговите иконски врати, гостопримливата и гостопримлива природа на неговиот народ и неговата географска положба како територија на Соединетите Држави погодно лоцирана на јужно од копното.

„Возбудени сме што го гледаме влијанието што напорите на DMO го имаат врз локалната заедница. Порторико има неверојатна можност да го подигне својот раст, на глобално ниво, и ова е само почеток“, рече Леа Чендлер, CMO на Discover Puerto Rico.

Through research, innovation, collaboration and best-in-class marketing practices, Discover Puerto Rico continues to work with industry stakeholders and destination leaders to promote Puerto Rico as a premier global destination. The Island was recently selected as the host destination for the upcoming World Travel and Tourism Council (WTTC) 2020 Global Summit – further evidence that Puerto Rico’s tourism industry is thriving.