Сè поголем број патници избираат да посетат град затоа што прочитале за него во книга, или обратно, откривајќи ја литературата на една земја откако имале град за кој им бил фасцинантен. Бит отсекогаш ја промовирал културната содржина на туризмот и посветувал посебно внимание на унијата помеѓу културниот туризам и градските паузи, промовирајќи книга во која се претставени некои од најубавите музејски куќи во Италија.
Љубовна врска на далечина која порано или подоцна ни се случува на сите: читаме книга што особено ни се допаѓа, сместена во град што никогаш не сме го посетиле. И затоа веднаш решаваме да одиме да го видиме тоа сами. Или обратно, посетуваме град и го сметаме за фасцинантен, а дома бараме и читаме книги кои зборуваат за него.
Врската помеѓу културата и патувањето датира одамна, барем од периодот на Големата турнеја на романтичните генијалци, од Гете до Бајрон и Шели. Но, денес ужива во нова златна сезона благодарение на „масовниот елитизам“ кој донесе дестинации со богатство на културни стимули на дофат на секого. Бројките од Министерството за културни добра и дејности, исто така, потврдуваат дека побарувачката за културен туризам е во пораст: за време на празниците Богојавление 2010 година, првите триесет културни локалитети под контрола на државата забележаа зголемување од 10.82% на посетители во споредба со 2008 година, па дури и бруто приход порасна за 12.82%, достигнувајќи вкупно 172,472 евра.
ГРАДОТ ПАУЗ: ГРАДОВИТЕ ВО ОГЛЕДАТА – Градовите се вистинските главни играчи на овој феномен: Според Ipk World Travel Monitor, градските паузи денес, со други зборови кратките празници со среден опсег со откривање на најубавите градови, сочинуваат 40% од вкупно ноќевања во Европа и 20% од приходите кои произлегуваат од меѓународниот туризам. Тренд кој исто така претставува можност за раст за овие дестинации: според Istat (централниот институт за статистика на Италија) и Federculture (федерацијата на јавни услуги за култура, туризам, спорт и слободно време), културниот туризам, особено во градовите, се спротивстави на кризата и стои како најдесезонализирана форма на туризам. Торино е примерен случај, каде што инвестициите во културниот сектор во последниве години доведоа до поврат квантифициран како 1.7 милијарди евра, што е еднакво на повеќе од 4% од БДП на оваа област (извор: национална конференција на советници за култура).
Според тоа, градовите се добар натпревар за културата. Неколку примери? Лојалните читатели на Џејмс Џојс го посетуваат Даблин и ги следат токму стапките на Улис и носталгичарите по Централна Европа ја истражуваат Прага во потрага по траги од Франц Кафка. Но, има повеќе од литература: архи-ѕвездата Сантијаго Калатрава ги привлекува посетителите во неговата Валенсија, а надреалните визии на Салвадор Дали се магнет за купиштата љубители на уметноста на улиците на Барселона, додека светлите бои и одлучувачките удари со четката на Винсент Ван Гог се богатството на Амстердам. И тогаш, зошто да не, љубителите на Сексот и градот повторно ги преживуваат авантурите на нивните четири хероини на улиците на Њујорк.
ПАРАДИГМА: МУЗЕЈСКИ КУЌИ – И додека модерните трофеи на овие верзии на Гранд Тур се подароци купени во музејски продавници, патниците во минатото биле и одлични колекционери кои, благодарение на уметничките дела што ги донеле дома, создале прекрасни резиденции на уметност. Кои во многу случаи денес станаа извонредни музејски куќи. Како што направи Џан Џакомо Полди Пецоли со неговиот музеј кој, веќе отворен за пошироката јавност во Милано во 1881 година, е еден од најважните музејски куќи во Европа, добар пример за една од најдобрите збирки од 19 век: од петнаесеттиот век. Маестро од Ломбардија (Луини, Болтрафио, Соларио) до ремек-дела на Полајоло, Пјеро дела Франческа, Ботичели, Мантења, Белини и Косме Тура до сликите од осумнаесеттиот век (Гарди и Каналето) и исклучителни збирки на декоративни уметности.
БИТ И СЕКТОРСКА КУЛТУРА – Единствен момент на спој помеѓу личното искуство на патникот и колективната употреба на уметноста и културата, музејската куќа е парадигма на тој културен туризам кој претставува сè поважен сегмент во секторот. Затоа Бит, во склад со својата историја и традиција која го гледа протагонист на туризмот не само како место за бизнис, туку и како можност за состаноци и културна дебата, одлучи да ја прослави својата триесетгодишнина преку промоција, во Италија и во странство , мала рафинирана книга со наслов Case Museo in Italia. Nuovi Percorsi di Cultura (Музејски куќи во Италија. Нови патеки на културата), кој раскажува и илустрира, преку спектакуларни фотографии, некои од најважните музејски куќи во секој регион во Италија. Областа кај Бит (сала 1) е посветена на оваа иницијатива, со прикажување на најдобрите слики од книгата.
Оваа книга е уредена од Росана Павони, професор по музејска наука и експерт за историски домови, а објавена благодарение на придонесот на Министерството за културни добра и дејности, која има за цел да ги подобри новите патеки што минуваат низ наследството на културата и традициите на Италија е идеална врска со мисијата Бит, која како дел од нејзиниот мултинационален и повеќесекторски идентитет отсекогаш претставувала најдобар контекст за изразување на историско-уметничките специфичности во сите региони во Италија. За информации: www.museumartconsulting.com.
30-тото издание на Bit – International Tourism Exchange ќе се одржи во изложбениот центар fieramilano во Rho од четврток 18 до недела 21 февруари 2010 година. За ажурирања на информации: www.bit.fieramilano.it .
