Глобалната хотелска алијанса ја надмина прогнозата за перформансите за 2022 година

Глобал Хотел Алијанс, со седиште во ОАЕ, најголемата светска алијанса на независни хотелски брендови, објави ѕвездени деветмесечни перформанси што ги надминаа најоптимистичките прогнози, со вкупен приход генериран од 22 милиони членови на нејзината програма за лојалност GHA DISCOVERY од над САД. 900 милиони долари, зголемување за 68% во однос на 2021 година и достигнување 84% од нивоата пред пандемијата (2019) на слична основа.

Комбинацијата од повисоки просечни стапки и зголемување од 20% на просечната должина на престој на глобално ниво од јануари до септември наспроти истиот период во 2021 година, поттикната од зголемената побарувачка за рекреативни патувања, придонесоа за зголемување на перформансите.

Првите три земји за престој на членовите на GHA DISCOVERY во текот на периодот беа силни дестинации за одмор: имено, Малдиви, Тајланд и ОАЕ, додека најпосетуваните градови повторно беа Дубаи (дополнителен раст на престојот од 48% во текот на 2021 година). од Сингапур и Бангкок.

Највидливите знаци на враќање на патувањата по пандемијата беа пријавени за Пукет и Бангкок, Тајланд со 535% и 345% раст на приходите соодветно во споредба со 2021 година, а потоа следат Хонолулу, Хаваи со 305% и Лондон, Велика Британија, со раст од 300%. . И покрај тековното нарушување на воздушниот сообраќај и ефектот на ограничувањата поврзани со пандемијата, повеќе од 60% од приходите на GHA DISCOVERY дојдоа од меѓународниот престој, при што оваа пропорција силно растеше во текот на летните месеци. Како и да е, престојот во домот остана многу важен на некои пазари, или поради ограничувањата за патување или поради постојаниот апетит за престој, при што над 90% од трошоците на кинеските членови и 88% од трошоците на индиските членови се во нивните матични земји. Спротивно на тоа, меѓународните патници со највисока потрошувачка доаѓаат од САД (76 милиони УСД), Велика Британија (71 милион американски долари) и Германија (60 милиони американски долари), што претставува повеќе од една четвртина од вкупните приходи.

Реимагинацијата на програмата за лојалност GHA DISCOVERY, започната во декември 2021 година, која ја воведе првата валута за дигитални награди во индустријата, DISCOVERY DOLLARS (D$), што може да се откупат при престој во кој било имот на хотелски бренд GHA, исто така, ги зголеми приходите. Од јануари до септември, GHA издаде награди од 55 милиони D$ (иста вредност во US$) на членовите, кои можат да ги користат за да платат за престој на кој било имот на GHA низ светот, што дополнително ќе доведе до повторени резервации.

„Нашите перформанси во 2022 година ги надминаа сите очекувања, не само што ја демонстрираа трајната привлечност на патувањето, бидејќи се враќа од пандемијата, туку и успехот на нашата стратегија за раст, поткрепена со реинвенцијата на GHA DISCOVERY и додавање на нови партнери од брендот на хотели во нашиот сојуз“, рече извршниот директор на GHA Крис Хартли.

„Со тоа што откупите од D$ даваат огромен поттик за повторување и престој меѓу брендовите, ние испорачуваме повеќе нови приливи на приходи на нашите хотелски брендови. Вообичаено, овие откупи се користат како делумно плаќање за вкупната сметка на гостите, а генерално нашите брендови се сведоци на просечен 17-кратен поврат на инвестицијата од новата програма, што е зголемување од 21% во споредба со рентабилноста испорачана од претходната верзија на нашата лојалност програма“, додава тој.

Сезоната на летните одмори во 2022 година беше уште еден двигател на перформансите, а август се покажа како втор најсилен месец на алијансата досега, обезбедувајќи приходи малку помалку од рекордните перформанси од март 2019 година.

Надополнувајќи го ефектот на враќање, NH Group со седиште во Мадрид се приклучи на GHA во јуни, носејќи со себе над 350 хотели и 10 милиони членови на програмата за лојалност. Вкупниот престој на членовите на GHA DISCOVERY се зголеми за 74% во К-3 2022 година наспроти истиот период во 2021 година. Најпопуларните земји од дестинација за прекугранично летно патување беа Шпанија, САД, Германија, Италија и Тајланд.

Хартли заклучи: „Со забрзувањето на рекреативните патувања во четвртиот квартал, деловните патувања постојано се зголемуваат, што е потврдено со приходите од нашите големи корпоративни сметки кои се опоравуваат на 4% од нивоата во 81 година до крајот на третиот квартал, и со повеќе D$ кои влегуваат во оптек. ние сме убедени во позитивни изгледи за целата 2019 година и се движи кон 3 година.