Една од првите работи IMEX Франкфурт присутните ќе забележат на интернет и кога ќе пристигнат на шоуто во Месе Франкфурт следната недела е дека се случило сериозно менување на формата.
Тимот на IMEX работеше напорно зад сцената скоро 18 месеци за да дизајнира и дебитира нов визуелен третман - освежување на брендот - што ќе започне да се емитува во понеделник на 22 мај.
Испитување на чесни критичари
Процесот на преглед на брендот беше спроведен од талентираниот внатрешен дизајнерски тим на IMEX, предводен од менаџерот за дизајн, Ана Гисеман. Gyseman беше главен член на тимот што го лансираше списанието Grazia на пазарот во ОК. Како „чесни критичари“ таа успешно ги регрутирала поранешните колеги Тони Чемберс, поранешен уредник и креативен директор на списанието Wallpaper; Сузан Сајкс, наградуван креативен директор, графички дизајнер и бренд иноватор; и Џонатан Клејтон-Џонс, креативен директор во Групацијата Телеграф.
Пред редизајнот, IMEX, како и многу компании пред него, чувствуваше дека неговиот постоечки идентитет повеќе не ја одразува компанијата или искуствата од нејзиното шоу во живо. Обемната работилница со персоналот откри силна лојалност кон некои аспекти на старата марка, меѓутоа, беше договорено дека елементите што ги претставуваат луѓето (класичните точки) се наследство на кое треба да се гради, а не да се фрла.
Карина Бауер, Група ИМЕКС, објаснува извршниот директор: „Во моментот кога дизајнерскиот тим го претстави концептот „победнички“ на нашиот персонал, знаевме дека ќе го заковаат. Во чисти, современи пастелни бои добиени од нашиот бренд за наследство, дизајнот ги отелотворува срцето, целта и деловната вредност за која се залага IMEX. Го доловува нашето верување во позитивната моќ на луѓето од целиот свет кои се среќаваат очи в очи, лице в лице и се ракуваат за деловен договор или ново пријателство.
„Како и со сите добри дизајни, се обидовме да го „скршиме“, но тој издржа на сите наши тестови. Работи брилијантно како дел од нашите шоу искуства и на нашите веб-страници, знаци и многу повеќе“, додава Бауер.
Инклузивно размислување за дизајн
Користејќи ги најновите инклузивни принципи за дизајн, тимот создаде мек кафеав тон наречен „IMEX бисквит“ за употреба наместо класично бело како боја на позадина. Оваа нестимулирачка боја погодна за невродиверзитетот ја олеснува читливоста за поширок опсег на луѓе.
Првото лого на Sonic
Со оглед на важноста на онлајн изразувањето за глобален бренд, IMEX исто така има уникатно звучно лого за прв пат. Развиена со помош на Brighton, со седиште во Обединетото Кралство, Buff Motion, саундтракот умно го гради очекувањето на луѓето кои ќе се соберат на голем настан и свесно го прифаќа фактот дека луѓето ширум светот ја слават заедницата на ист начин - со своите раце и гласови. Видете ја врската овде.
Карина Бауер резимира: „Го оживеавме нашиот бренд на различни начини во текот на шоуто – атриумот во Месе Франкфурт е фокусна точка за многу од нашите „херојски“ парчиња. Следната недела IMEX Франкфурт е жив приказ за новиот изглед IMEX и со нетрпение очекуваме да видиме како ќе реагираат луѓето!“
Менаџерот за дизајн на IMEX, Ана Гисеман и UX дизајнер, Оли Бејли ќе споделат увид во процесот на дизајнирање и патувањето зад новото брендирање во: IMEX: Behind the curtain – Дизајн и мерење на настанот во четврток на 25 мај во IMEX Франкфурт.
eTurboNews е медиумски партнер за IMEX.
