ЊУЈОРК, 12 септември 2018 година — Даторама, компанија Salesforce (NYSE: CRM) и давател на водечкото решение за маркетинг интелигенција, денес ја објави својата успешна врска со trivago. Како водечка глобална платформа за пребарување хотели, trivago им помага на патниците да го најдат своето идеално сместување од 2.5 милиони хотели на повеќе од 400 локации за резервации. Исто толку критично како и помагањето на своите клиенти во потрагата по совршен ноќен престој, маркетинг организацијата на trivago соработуваше со Datorama за да и помогне да ги искористи своите различни податоци за да ги оптимизира глобалните рекламни програми на Trivago.
Во денешниот комплексен маркетинг екосистем, маркетерите имаат потешкотии да ја просејуваат бучавата создадена од нивните податоци со цел да профитираат од вредните сознанија. Со постојано зголемување на опсегот на решенија за точки, на маркетерите им се нуди можност подобро да ги разберат своите клиенти и да пазарат според нивните соодветни потреби. Маркетиншкиот тим на trivago разбра дека традиционалниот пристап базиран на рачно ќе се покаже дека одзема премногу време и нема можност да се прошири низ неговите тимови за маркетинг на приказ, маркетинг бренд и маркетинг на содржина. Покрај тоа, тимовите сакаа да искористат вредни внатрешни трошоци, увиди за резервации и податоци за приходите.
Со цел ефективно и ефикасно да управува со целината на своите маркетинг иницијативи, trivago требаше да преземе холистички пристап вкоренет во единствен извор на податоци. Компанијата го постигна ова со усвојување на платформата за маркетинг интелигенција на Datorama со вештачка интелигенција и резултатите беа импресивни.
Со Datorama, тимот за прикажување на trivago заштедува 80 часа дневно, а тимот за содржина премина од девет часа дневно на пет минути за подготовка на податоци. Тоа е само почеток бидејќи целиот маркетинг тим сега може да го пресмета својот дневен принос на трошење за рекламирање (ROAS) од највисока линија до тактичко ниво. Дополнително, Даторама му помага на Trivago да го насочи процесот на наплата помеѓу неговите оддели за финансии и маркетинг, што ја намалува дополнителната рачна работа потребна за навремена дознака.
„Даторама нè стави на патот кон целосна автоматизација“, рече триваго проектен водач, бренд маркетинг алатки, Рутвик Порначандра. „Ги програмиравме нашите процеси, помагајќи ни да ги исчистиме сите наши податоци, да известуваме за сите наши кампањи и да ги пресметаме и подобриме нашите KPI. Сега, наместо да го трошиме нашето време за копирање, чистење и форматирање извештаи, можеме да спроведеме напредна аналитика за вистински да ги оптимизираме нашите кампањи, со увереност дека секогаш можеме да инкорпорираме дополнителни маркетинг канали и стратегии за да ги зголемиме перформансите на нашиот тим.
„Одлично беше да се работи со тимот на trivago за да се подобрат неговите постоечки маркетинг практики“, рече Datorama CMO, Леа Поуп. „За краток временски период, платформата Даторама беше вклучена, пуштена во употреба и имаше значително влијание. Да се премине од располагање на средства со податоци до централизиран, единствен извор на вистина што може да помогне во пресметката на ROAS на неколку тимови низ маркетинг организацијата е сеизмичка промена што тимот на Даторама се гордее што ја овозможил. Со нетрпение очекуваме да ја продолжиме нашата постојана врска и да и помогнеме на trivago да продолжи да го иновира својот маркетинг“.
