Со 78.45 милиони меѓународни патници во 2008 година, Франција останува најпосетувана дестинација во светот, далеку пред САД (58.03 милиони) и Шпанија (57.3 милиони). Иако Европа го претставува најголемиот дел од туристите во Франција, земјата не ги запостави азиските патници, особено посетителите кои потекнуваат од земјите од Југоисточна Азија.
Новата француска туристичка структура „ATOUT France“ е поставена од јуни 2009 година, спојувајќи различни структури како Maison de la France и ODIT (Француска агенција за инженерство за туризам). Нејзиниот интерес за Азија останува висок, и покрај фактот што континентот претставува само 5 отсто од сите пристигнувања, што е еквивалент на речиси четири милиони туристи.
Меѓу иницијативите преземени од ATOUT FRANCE се потрошувачките маркетинг кампањи преку веб-страницата на Франција, работилницата ATOUT FRANCE за патувачка трговија и големо медиумско покривање со преку 30 новинари кои се поканети секоја година.
Најголемите азиски пазари за влез во Франција се јапонските и кинеските. „Азија останува релативно мал пазар, но нејзиниот раст е постојан со текот на годините. Во 2008 година, азиските пристигнувања во Франција продолжија да напредуваат за 5 проценти бидејќи забележавме благ пад од 2.9 проценти“, посочи Фредерик Мајер, директор во заминување Југоисточна Азија за ATOUT FRANCE.
Претставништвото на агенцијата во Сингапур бара ЈИ Азија и сака дополнително да ги развие пристигнувањата од пазар кој веќе изнесува над 400,000 пристигнувања годишно. И покрај малиот број, Франција е заинтересирана за жителите на Југоисточна Азија кои се сметаат за луѓе кои трошат многу. „Нашата цел е да го зголемиме престојот во Југоисточна Азија. Потоа треба повторно да ја продадеме Франција како моно-дестинација, а не како дел од европски пакети. Тоа значи дека правиме поголеми напори да ја продадеме нашата земја надвор од Париз или француската ривиера“, рече Мејер.
ATOUT FRANCE ги дефинираше Сингапур, Тајланд и Малезија како приоритетни пазари, додека Индонезија и Филипини се сметаат за секундарни пазари и покрај огромната база на население. „Индонезија и Филипините се силни пазари кои се прошируваат со зголемена куповна моќ. Сепак, тие сè уште се хендикепирани поради недостатокот на директни воздушни врски со Европа и особено Франција“, вели Мајер. Сепак, Франција сака да профитира од својот многу силен имиџ кај азиските популации. „Ние сме многу поврзани со луксузот и уметноста на живеење со тоа што Париз е секако главна продажна точка“, додаде Мејер.
Луксузот навистина функционира многу добро. Туристичката канцеларија и Конвенцијата на владата на Монако на почетокот на декември организираа серија роуд шоуа во Бангкок, Куала Лумпур и Сингапур за да го промовираат малото Кнежевство. Монако се смета за врвна дестинација за луксузен туризам со своите хотели со пет ѕвездички, со присуство на некои од најдобрите светски готвачи како Ален Дукасе или Џоел Робушон или со организација на престижни настани како Монако јахт клуб или Топ марки. изложба за луксузни автомобили. Атрактивните тури за Азија потоа ќе ги комбинираат Прованса и/или француската ривиера со Монако.
„Париската канцеларија за туризам дури започна маркетиншка офанзива во Тајланд со туристички агенции бидејќи се смета за еден од најголемите потенцијални пазари во Азија. И покрај фактот што Тајланд беше погоден од политичка и економска криза во 2009 година, интересот за луксуз никогаш не стивнува“, рече Мејер.
Мејер останува оптимист за перспективите на Франција во Југоисточна Азија. Во 2009 година, патниците беа повеќе свесни за цените, но Франција забележа пад на цените за сместување од 6 проценти, а ДДВ за F&B беше исто така намален од 19 проценти на 5.5 проценти. „Во 2010 година чувствуваме почеток на закрепнување на пазарот во Сингапур. И ние сме исто така многу уверени дека неодамнешното овластување дадено на AirAsia X да лета до Париз Орли ќе биде голем поттик за туризмот од Малезија, но и од остатокот од регионот“, затвори директорот на ATOUT FRANCE за Југоисточна Азија.
