Многу жени нема да се појават во јавност со голо лице и има се поголем број мажи кои своето јавно лице го третираат со адстрингентни средства, креми, маски, бои, туби и моливи. Во едно истражување од мај 2017 година на американските потрошувачи, 41 процент или испитаници на возраст меѓу 30 и 59 години, носат шминка дневно, при што 25 проценти се шминкаат неколку пати неделно.

Индустријата за лична нега на мажите може да достигне 166 милијарди долари до 2022 година (Сојузничко истражување на пазарот). Во 2018 година, продажбата на производи за нега на кожа за мажи се зголеми за 7 проценти во продажба и категоријата се проценува на 122 милиони долари (НПД Група).

на глобален пазар на козметика беше проценета на 532.43 милијарди долари (2017) и се очекува да достигне пазарна вредност од 805.61 милијарди долари (2023 година). Американската козметичка индустрија е најголема во светот, генерирајќи вкупен приход од приближно 54.89 милијарди долари. Во САД, индустријата вработува над 53,000 луѓе.

Потрошено

Некои потрошувачи не ги сметаат козметичките набавки како трошок, ставајќи ги набавките во нивната категорија „Инвестиции“. Најголемите купувања вклучуваат: Шминка (932 милиони долари), потоа за нега на кожата (844 милиони долари) и продажба на мириси (501 милион долари). Главниот удел на пазарот е контролиран од нега на кожата на лицето (27 проценти), потоа Лична нега (23 проценти), нега на коса (20 проценти), шминка (20 проценти) и мириси (10 проценти).

Индивидуално трошење

Во една студија спонзорирана од Groupon (спроведена OnePoll), беше утврдено дека жените рутински трошат просечно 3756 долари годишно (313 долари месечно) или 225,360 долари помеѓу 18-78 години на производи за нега на кожа. Машките испитаници трошат просечно 2928 долари годишно (244 долари месечно), што изнесува вкупно 175,680 долари или околу една четвртина (22 проценти) помалку од жените во истиот временски период.

Потрошувачите ги избираат своите производи за грижа за себе во Walmart и Target, со 57 проценти од купените производи за нега на кожа во последните 6 месеци. Другите купувања се вршат во аптеки (220 милијарди долари), преку Спа услуги (13 милијарди долари); Стоковни куќи (70 милијарди долари) и козметички трговци (10 милијарди долари). Најголеми брендови за убавина се Olay (11.7 милијарди долари); Avon (7.9 милијарди долари), L'Oréal (7.7 милијарди долари); Нивеа (5.6 милијарди долари).

Големи играчи

Каде се воспоставени брендови (L'Oréal Group, Proctor & Gamble, Beiersdorf AG, Avon Products, Inc., Unilever, The Estee Lauder Companies Inc., Shiseido, Kao Corp., Revlon Inc., Mary Kay Inc., Yves Rocher, Oriflame Cosmetics Global SA и Alticor) продолжуваат да се прошируваат, помладите потрошувачи ги отфрлаат производите што ги користат нивните родители и активно купуваат локално, занаетчиски, природни производи во сите категории на потрошувачи. Ако производот е исто така способен за Instagram - толку попосакуван станува.

Економија

Во најголем дел, козметичката индустрија е непропустлива за експанзија / контракција на економијата. Продажбата може да се намали за време на рецесија; сепак, се чини дека производите продолжуваат да се купуваат без разлика што се случува на Вол Стрит. Ова може да се припише на фактот дека постои континуирана и растечка употреба на производи од страна на жените и сè повеќе од мажите, ширум светот.

Зошто луѓето се шминкаат?

Над 50 отсто од интервјуираните жени изјавиле дека со шминкањето се чувствуваат како да имаат контрола, 82 отсто посочиле дека тоа им дава самодоверба и 86 отсто од жените рекле дека носењето шминка ја подобрува нивната слика за себе.

Стареењето на населението е исто така причина што индустријата продолжува да напредува. Во текот на последните 2 децении, намалената стапка на плодност и смртност резултираше со пораст на глобалното стареење на населението. Постои силна желба кај мажите и жените да го задржат младешкиот изглед. Оваа демографија која брзо старее доведе до побарувачка за производи против стареење за да се спречат брчките, старечките дамки, сува кожа, нерамни тонови на кожата и оштетување на косата, мотивирајќи ги производителите да обезбедат иновативна козметика.

До 2050 година, населението над 60 години се очекува да достигне 2.09 милијарди. Очекуваниот животен век за жените се предвидува да се зголеми од 82.7 години во 2005 година, на 86.3 години во 2050 година. За мажите, очекуваниот пораст е од 78.4 на 83.6 години, создавајќи постојано зголемена побарувачка за козметика.

Онлајн продажба

Додека трговците на мало имаат корист од продажбата на производи за добра нега (т.е. нега на кожа, нега на коса и мириси), повеќето производи се продаваат преку Интернет. Компаниите се повеќе се фокусираат на онлајн маркетинг кампањи кои можат да ги зголемат приходите со мали инвестиции. На пазарот се забележува тренд на мултинационални компании кои воспоставуваат веб-локации и специфични Фејсбук сметки и профили на Твитер за да се справат со локалните/културните преференции.

Пазари со најголем раст се очекува да бидат Блискиот Исток (ОАЕ, Саудиска Арабија и Израел) и африканскиот регион. ОАЕ стануваат главен приоритет бидејќи се земја со висок БДП по глава на жител (40,444 УСД, 2012 година) со администрација која е модерна и покажува потенцијал за раст во однос на жените на работното место. Како што се вработуваат повеќе жени, потребата да се изгледа убаво, а со тоа и да се купува козметика, се зголемува – не само врз основа на преференци.

Исто така, постојат докази за зголемена побарувачка на потрошувачите во Кина, Индија и Малезија, што е добра вест за индустријата, бидејќи Северна Америка се смета за „зрел пазар“, со потенцијал за раст фокусиран на нови и иновативни производи.

Трендови

Поради побарувачката на потрошувачите, има зголемување на употребата на природни и органски состојки во козметичките производи и се очекува овој пазарен сегмент да се зголеми на 8.3 милијарди долари во пазарна големина до 2023 година. Ова е добра вест за производителите, бидејќи употребата на природни состојки го намалува ризикот од несакани ефекти и на крајот ја зголемува употребата на козметика.

Се очекува и раст на пазарот за нега на нокти бидејќи постои зголемена свест кај потрошувачите кои се свесни за здравјето дека се достапни нетоксични и без хемикалии понуди.

Расте побарувачката за шминка за очи со фокус на водоотпорни производи, особено пожелни во текот на летната сезона. Успешните производи се борат со влажноста и топлината без да влијаат на квалитетот и перформансите.

Иноватори

Козметичката индустрија има исклучително краток животен циклус и производителите постојано ги подобруваат постоечките производи и ги истражуваат можностите за иновации. Претприемачите кои воведуваат нови производи знаат дека желбата за моментално задоволување е поголема и похрабра од кога и да е, што резултира со производи кои им овозможуваат на потрошувачите веднаш да видат подобрување (т.е. крајот на ќесите под очите и стапалата на врана).

Списанијата, филмовите и видеата на YouTube нудат лице кое личи на порцелан, целосно мазно и совршено...нема ништо природно во ефектот. Сепак, иноваторите, свесни за оваа „желба“, нудат производи кои создаваат беспрекорен изглед заедно со совршени фризури.

Инди шоу за убавина

Независните производители на козметика го туркаат пликот, воведувајќи нови и уникатни производи за добра нега. Indie Beauty Show е најголемата светска колекција на независни компании за убавина и неодамна ги прикажуваа своите најнови производи во Њујорк.

Над 240 брендови за убавина беа претставени на Pier 94 на 5-тото годишно Indie Beauty Show. Два дена, купувачите на мало, новинарите, блогерите, инвеститорите и другите професионалци во индустријата за убавина се сретнаа со претприемачите одговорни за брендовите и беа охрабрени да ги тестираат производите, правејќи длабоко нуркање во состојките, методите на тестирање и очекуваните резултати.

Џилијан Рајт, естетичар, го започна шоуто во 2015 година со претприемачот Надер Најми-Рад, откако ја идентификуваше реалноста дека има брендови подготвени за големи пазари, но не сосема подготвени за стекнување од постојните индустриски лидери.

Партнерите сфатија дека речиси и да нема можности брендовите за козметика/за нега на кожа да се сретнат со инвеститори или потрошувачи. Другите емисии беа или преголеми или премали (т.е. улични саеми и фармерски пазари). Тие го создадоа Indie Beauty Show за да ја пополнат празнината и сега шоуто се произведува во Њујорк, како и во Далас и Лос Анџелес, Лондон и Берлин.

Проектот има корист од „вистинското место/вистинското време“. Потрошувачите сакаат органски/хемиски производи без производи и сакаат да ги знаат луѓето што ги прават работите што ги ставаат на своето тело.

Курирана листа

Среќно пиле. LuckyChic.com
Козметиката не содржи парабени, минерални масла, фталати, триклосан, сулфати и глутен.
Направени во Њујорк, безбедните состојки вклучуваат кафе, роза, масло од јојоба и екстракт од краставица. Линијата вклучува лакови за усни, кремасти мат кармини и глазури, во нијанси кои се движат од голи до длабоки сливи и светкави течни сенки за очи.

Туга. Toogga.com
Оваа африканска компанија е специјализирана за производство на одржливи, собрани, органски, природни, нетоксични производи за нега на кожа и нутриционисти, засновани на домашни состојки добиени од регионот Сахел.
Производите вклучуваат одржливи африкански мелеми, путери и масла, лековити рачно изработени сапуни, шампони и шипки за коса, плус органско пустинско масло од урма, ливчиња од чај од хибискус и див собран баобаб во прав.
Компанијата соработува со Trees for the Future, и за секој продаден производ засадува дрво во регионот на Суб-Сахара во Африка.

РојаР. maisonroyer.fr
Се наоѓа во Лес Хербиер, Франција.
Започна во 1989 година, RoyeR Cosmetique користи органски слуз од полжав за борба против брчките.
Се вели дека кремите имаат природни хидратантни и поправки својства кои се ефективни како дејство против брчки и дамки и пилинг.
Состојките, исто така, се тврди дека спречуваат и намалуваат стрии, акни, лузни и други проблеми со кожата.

6IXMAN. 6IXMAN.com
Овој бренд со седиште во Торонто беше основан од директори за продажба, деловна интелигенција и социјални медиуми.
Брендот се фокусира на вистинскиот начин на живот на современите мажи, поддржувајќи го интересот за дотерување.
Производите се безбедни, природни и биоразградливи и вклучуваат нега на брада, коса и кожа, како и бричење.

Белабаци вендузи за кожа. universalcompanies.com
Овие производи овозможуваат специјализирана терапија за вендузи во домашни услови. Растителните масла вклучуваат шипка, боабоа и арган.

Hush Cosmetics. hushcosmetics.com.au
2005 Џесика Калахан започна кариера во индустријата за шминка и убавина и управуваше со професионален салон за убавина од нејзиниот дом.
Во 2011 година ја отвори првата продавница на HUSH.
Во 2016 година, Калахан прослави 20 години во индустријата и лансираше онлајн продавница со производи кои не се тестирани на животни и не содржат вештачки состојки.