Вредност на индустријата за накит

Ако вашите уши, врат, зглобови и прсти се голи, сигурно сте ја пропуштиле белешката.Накитот е важен дел од тоа да се биде извршен директор на C-suite“. Без разлика дали патувате до канцеларијата на Лонг Ајленд или во Милано на состанок, накитот веднаш го сигнализира корпоративниот статус.

Годишната глобална продажба на накит е здрава, расте со 5-6 проценти годишно. Во 2018 година, глобалниот пазар на луксузен накит изнесуваше приближно 20 милијарди американски долари (18 милијарди евра), а најголемите пазари за накит и часовници ги вклучуваат САД, Германија и Франција. Успехот на индустријата може да се припише на агилноста на дизајнерите, производителите, дистрибутерите, онлајн и трговците на мало со тули/малтери кои станаа агилни конкуренти во многу преполна индустрија.

Трендови

Препознавањето на брендот е глобално

Во 1980-тите, брендовите за облека беа важни (т.е. Marks & Spencer/Велика Британија), додека лидери на глобалниот пазар денес се Zara, H&M и Hugo Boss. Се чини дека накитот оди по сличен пат, иако, во моментов, индустријата за накит е локална. Десетте најголеми групи за накит контролираат само 12 отсто од светскиот пазар, а само 2 – Cartier и Tiffany & Co., се во рангирањето на Interbrand на топ 100 светски брендови. Силните национални брендови вклучуваат Christ (Германија), Cho Tai Fook (Кина) и мали до средни операции достапни во поединечни продавници. Ако индустријата за накит ја следи конфекцијата, поголемите компании наскоро ќе ги преземат малите и независни оператори.

Сегментација на потрошувачите

Нови пари/Статус. Овие менаџери/директори носат брендиран накит за да го истакнат своето ново стекнато богатство и статус. Ова е за разлика од старите пари - претпочитаат наследници или накит од имот.
Потрошувачи на пазарот во развој. Претпочитајте воспоставени брендови на кои може да им се верува и додадете сјај и сјај на надградениот начин на живот.
Млади потрошувачи. Брендовите овозможуваат удобно персонализирање и го прават видливо самореализацијата.

Онлајн продажба

Продажбата на накит преку Интернет е само 4-5 проценти од пазарот денес и веројатно ќе порасне до 10 проценти (во зоната за фин накит) до 2020 година. Малку е веројатно дека ќе се прошири надвор од оваа точка бидејќи повеќето потрошувачи претпочитаат да купуваат скапи предмети од тули и малтер продавниците бидејќи се сметаат за посигурни и даваат можност да се допре и почувствува стоката. За модниот накит можно е да има пораст на онлајн продажбата – до 15 проценти.

Со цел да се зголеми продажбата, производителите на накит мора да ја зголемат нивната употреба на дигитални медиуми кои ги насочуваат информациите до сегашните и идните потрошувачи, обликувајќи го идентитетот на брендот и градејќи односи со клиентите. Истражувањето на McKinsey покажа дека две третини од луксузните купувачи велат дека прават онлајн истражување пред да се обидат да купат во продавница, додека една до две третини ги користат социјалните медиуми за информации и совети.

Ценовна стратегија

Некои потрошувачи тргуваат нагоре - од стандарден веренички прстен со дијамант од еден карат до два, три или четири карати со пет или 6-цифрена цена. На долниот крај на пазарот, стоковните куќи и другите општи трговци на мало се вклучени во ценовни војни.

Потрошувачите сега мешаат фин накит (скапоцени метали и камења) со моден накит (позлатени легури и кристални камења). Убавиот накит некогаш беше првенствено купување подароци; сепак, денес, потрошувачите купуваат производи од повисока класа за себе.

Цените за мешање/совпаѓање може да се илустрираат од актерката Хелен Хант, која спои накит од Мартин Кац од 700,000 долари со фустан на H&M за наградите на Академијата (2013). За да го прошират овој тренд, фините златарници би можеле да размислат за воведување нови производни линии по пониски цени, заведувајќи ги помладите или помалку богатите потрошувачи на нивниот бренд преку пристапен портал.

Изјава накит. Бидете украсени во собата на одборот

Изјавниот накит ја изразува личноста на личноста што го носи. Таа е уникатна и смела и вели „ова сум јас“. Носењето препознатлив накит не е ново, практиката датира од Египќаните кои користеле изјава за накит за време на церемонии, ритуали и за да покажат наклоност. Римјаните сакале накит, претпочитајќи прстени направени со тешки камења за зима и полесни, понежни материјали за лето.

Во 1920-тите Коко Шанел креираше елабориран накит користејќи кристално или обоено стакло во различни големини, слично на Египќаните. Шанел е често заслужен за создавање на концептот на костим накит, дизајнирање сезонски предмети, мешање на вистински и имитирани камења и бисери. Вивиен Бекер (автор, The Cocktail Style) го разгледува накитот од 30-тите и 40-тите каде што беа модерни големите прстени со скапоцени камења, бисерните ѓердани со повеќе прамени и многу позлатен метал и розово злато; накитот беше самоуверен и напорен.

Нараквиците со шарм беа популарни во 1950-тите додека Пако Рабан го прифати накитот, воведувајќи пластика, ПВЦ и светли бои. „Направив накит за алтернативната страна на женската личност, за нивната лудост.

Медлин Олбрајт (поранешен државен секретар на Соединетите Американски Држави), во својата книга, (Read My Pins: Stories from a Diplomat's Jewel Box), ги дискутира приказните зад нејзиниот омилен додаток. Денес луѓето носат накит за да дадат изјави за тоа кои се и што ценат.

Изјава Разгледувања

Кога купувате важно парче накит, размислете:

Ecердани. Побарајте ѓердан што е смел и ја отсликува вашата личност.
Обетки. Овие се најразновидните опции и како што модата еволуира, така се зголемуваат и можностите за обетки.
Прстени. Врз основа на личните интереси, прстените можат да станат уникатни парчиња поради нивната форма, истакнат камен или сложениот дизајн. Препорачливо е да се придржувате до еден прстен по рака, бидејќи носењето премногу изразни парчиња од едната рака може да го оттргне вниманието од парчето што сакате да го нагласите.
Нараквици. Нараквиците доаѓаат во најразлични стилови: манжетни, алки, тенис итн. и можат да станат обични парчиња врз основа на личен избор на боја, скапоцен камен, дијаманти и форми. Нараквиците што можат да се натрупуваат можат да дадат драматичен изглед и да додадат личен шмек

Накитот е неопходност за директорот на бизнисот и никогаш не треба да се остава на последен момент или на случајноста. Специфично, внимателно одбрано парче накит покажува внимание на деталите, ја истакнува личноста и додава посебна димензија на поединецот.

Некои парчиња може да се носат постојано. Оженет? Носете го бендот за венчавки. Претпочитате да не гледате во вашиот мобилен телефон? Носете рачен часовник. Кога се облекувате за работа, изберете накит што не го одвлекува вниманието или бучно и нема да навреди никого. Ако не сте сигурни што и колку да облечете…секогаш запомнете дека „помалку е повеќе“. Општо правило: Во ред е да носите часовник, нараквица, прстен, еден пар обетки и ѓердан (не носете черепи или скелети во канцеларијата).

Оди формално? Носете го вашиот најдобар накит. Секако е соодветно да носите пар кристални или дијамантски обетки или ѓердан со изјава. Извлечете ги бисерите и скапоцените камења - но не преоптоварувајте го вашиот изглед. Што да облечете на забава со пријателите? Сега е време да се прикажат алките што ѕвечкаат и заслепувачките алки. Слободно комбинирајте сребро, злато, калај и бакар метали и ставете прстени на кој било прст што е удобен. Измешајте скапоцени камења со вештачки камења - никој не мора да знае што е реално...или не.

Накитот може да го промени начинот на кој се гледаме себеси и начинот на кој се чувствуваме. Облечете се со цел и избраниот накит одекнува на личните чувства, мисли, одразувајќи ја самодовербата и всушност помага да се актуелизираат нашите најдобри јас.

Состаноци/Изложби за ентузијасти за накит

За дополнителни информации: ЈА Њујорк / Емералд изложби Антички накит и часовник во Њујорк шоу.