Медиумите, вклучително и медиумите од туристичката индустрија, имаат тенденција да имаат речиси опсесивен фокус на негативните приказни од Источниот Мед, вклучувајќи го и конфликтот меѓу Израел и Хамас доминиран во Појасот Газа и внатрешниот проблем во Либан. Иако овие проблеми се многу реални, остануваат многу позитивни вести. Туризмот во Источниот Медитеран доживува бум со туризмот во Израел, Турција, Јордан, Грција, Египет, Хрватска, Либија, Србија, Црна Гора, Словенија и Италија кои имаат здрав раст.

Во Австралија, единствена туристичка асоцијација го слави и промовира туризмот во целиот Источен Медиум, и тоа го прави од 2001 година. Асоцијацијата за туризам на Источниот Медитеран (ЕМТА) сега работи во Австралија од 2001 година, од самиот почеток ЕМТА ја забрани политиката од нејзиниот устав кој значи дека секоја земја во регионот која ги покрива сите дестинации меѓу Италија и Јордан е подеднакво промовирана без оглед на состојбата на политичките односи меѓу нив. На веб-страницата на ЕМТА www.emta.org.au и настаните во нејзината индустрија, Израел, Сирија, Палестинската управа и Израел, Србија и Хрватска се појавуваат на истата сметка и покрај очигледните политички тензии меѓу нив. Австралиските патници сакаат да патуваат до сите овие дестинации и не сакаат политичките непријателства да им застанат на патот.

Во текот на февруари и март 2008 година, ЕМТА одржа серија од седум работилници за туристичката индустрија во големите австралиски градови, вклучувајќи ги Сиднеј, Мелбурн, Бризбејн, Аделаида, Перт, Канбера и Голд Коуст на кои присуствуваа 800 австралиски туристички професионалци. Откако ЕМТА ги започна своите вечери на производи, повеќе од 6,000 австралиски туристички агенти научија за регионот.

Членовите на ЕМТА се главно трговци на големо, авиокомпании и национални туристички канцеларии. Како стратегија за долгорочен регионален туристички маркетинг од Австралија, ЕМТА ги искористи сите свои членови со тоа што им дава платформа за промовирање на регионалниот производ за турнеи од Источна Медиа и туристичките агенции уживаат во можноста да бидат информирани за најважните производи и дестинации на 15 земји во единечна вечер.

Моделот ЕМТА го докажа својот успех во Австралија во текот на осум години и ќе биде подеднакво успешен на другите пазари со извори на долги релации до Источниот Мед, вклучувајќи ги Америка и Источна Азија.

Авторот е основач и актуелен национален секретар на Асоцијацијата за туризам на Источниот Медитеран (Австралија). Претседавач е Иан Фергусон регионален менаџер (Австралазија) Royal Jordanian Airlines.

[David Beirman е автор на книгата „Restoring Tourism Destinations in Crisis: A Strategic Marketing Approach“ и е најистакнат експерт за еТН кризи. Може да се контактира со него преку адресата на е-пошта: [заштитена по е-пошта].]

ШТО ДА ОДЗЕМЕ ОД ОВАА НАСТАП:

As a strategy for long haul regional tourism marketing from Australia, EMTA has benefited all its members by giving them a platform to promote regional Eastern Med tour product and travel agents enjoy the opportunity to be briefed about the product and destination highlights of 15 countries in a single evening.
The Eastern Mediterranean Tourism Association (EMTA) has now been operating in Australia since 2001, From the very beginning EMTA banned politics from its constitution which means that every country in the region which covers all destinations between Italy and Jordan is equally promoted irrespective of the state of political relations between them.
The media including the travel industry media, tends to have an almost obsessive focus on negative stories from the Eastern Med including the conflict between Israel and the Hamas dominated Gaza Strip and the internal problem in Lebanon.